商品包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計元素是包裝的造型。與其他諸如建筑設(shè)計,工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的道理一樣。紙盒包裝的盒形設(shè)計,容器造型設(shè)計都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì),形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成的原理合理地運作在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種設(shè)計手段。
一、包裝的紙盒型體設(shè)計
紙盒是一個立體的造型,它的盛開過程是由若干個組成的面的移動,堆積,折疊,包圍而成的多面形體的過程。立體構(gòu)成中的面在空間中起分割空間的作用,對不同部位的面加以切割,旋轉(zhuǎn)、折疊,所得到的面就有不同的情感體現(xiàn)。平面有平整、光滑、簡潔之感。曲面有柔軟、溫和、富有彈性之感。曲面有柔軟,圓的單純、豐滿,方的嚴(yán)格、莊重……而這些恰恰是我們在研究紙盒的形體結(jié)構(gòu)時所必需考慮到的。
立體構(gòu)成中關(guān)于多面體的研究在于尋找多面形體的面與面之間的變化規(guī)律,探索形體的面的變化與材料強度的關(guān)系。
比如:面的接合在紙盒造型中通常以點接、線接,面接三種方式出現(xiàn)在盒蓋,盒身和盒底結(jié)構(gòu)之中。以盒底為例:盒底部分是承受重量,抗壓力,震動,跌落等因素中影響最大的部分,較適宜于面接,利用各面的互相栓結(jié)和鎖扣等方法,使盒底牢固地封口,成型。這種結(jié)構(gòu)能包裝多種類型的產(chǎn)品,以中小型瓶裝產(chǎn)品居多。
此外,多面體中的6大基本幾何形體以及它們的變異體在實際生活中與商品的復(fù)雜多變的外部形態(tài)有異曲同工之處。紙盒包裝結(jié)構(gòu)在針對商品的功能、特性上,應(yīng)充分發(fā)揮多面體的成型特點,巧妙地運用形體語言來表達(dá)商品的特性及包裝的美感。
目前市場上的不少食品包裝,其外包裝盒的成型依據(jù)正是多面體中柏拉圖或阿基米德定義,各面由重復(fù)的形組成的各面采用不相同的形組合而成,組合的面越多越接近于球體。
如日本一“巧克力”包裝,其外觀剛好對應(yīng)了柏拉圖球體的定義,由8個相同的正三角形紙板經(jīng)折疊后互相穿插、圍攏成一個正八而體、封口采用一根樸素而簡致的絲繩巧妙地連接起8個面,起到堅固功能的作用,造型嚴(yán)謹(jǐn),帶有日本獨特的民族風(fēng)格。
二、包裝的容器造型設(shè)計
容器造型設(shè)計同樣的一門空間藝術(shù),是用各種不同的材料和加工手段在空間創(chuàng)造立體的形象。在確定一個基本形時,往往采用“雕塑法”為基本手段,然后進(jìn)行型體的切割和相合。
而基本形的定位,是來源于幾何形體,如球體立體,圓柱體、錐體等?;瘖y品的瓶型通常以圓白菜柱體為基本整體形,而立體構(gòu)成的柱體結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在柱端變化、柱面變化和柱體的棱線變化三個方面,采用對各部位的切割、折屈、旋轉(zhuǎn)、凹入等手法。
如“露美”化妝品成套設(shè)計,瓶形沿用了圓柱體造型,但在柱端(瓶蓋)上,以切割的手法削去4塊,4個平面?;∏蛐蚊媾c平面的結(jié)合,使得由化鋁蓋金色的亮度更為強烈,增強了對比的視覺效應(yīng),感覺新穎。很多香水瓶的設(shè)計,往往也是在方形、橢圓形的基礎(chǔ)上切割或扭轉(zhuǎn),從而形成多角型的瓶型加強了玻璃的折光效果。
此外,“模擬法”亦是容器造型的一個設(shè)計手段,即直接模仿某一顯象形態(tài),以增強商品的直觀效果,吸引消費群體,立體構(gòu)成中的仿生結(jié)構(gòu),對于我們反映五彩繽紛的現(xiàn)實生活,豐富物完善我們的表現(xiàn)能力提供了較好的幫助。例:蘇格蘭威士忌酒瓶型,被設(shè)計成一個鈴的形象。因為該酒的牌號就是鈴,達(dá)到了宣傳產(chǎn)品牌號的效果。
法國“HARMONY”甜酒瓶設(shè)計成一把吉它的形象,表示酒的性質(zhì)溫和,喝酒后令人心身愉快,模擬法的設(shè)計形態(tài)雖較為顯象,但應(yīng)切題、合理。模仿的對象要力求形態(tài)美。
包裝造型設(shè)計還是一個抽象形態(tài)的語言表達(dá)。如何運用抽象語言去表現(xiàn)包裝設(shè)計的藝術(shù)感染力,同樣需要進(jìn)行立體構(gòu)成的輔助練習(xí)。
生命力我們所研究的形態(tài)本身是處于靜止?fàn)顟B(tài)中的形態(tài),而自然形態(tài)中有很多是以其旺盛的生命力,給人以美感的。吸取自然形態(tài)中的一種擴張、伸展的精神加以創(chuàng)造性地運用在包裝設(shè)計中。
動感意味著發(fā)展、前進(jìn)、均衡等好的品質(zhì),運用“漸變”的方法形成視覺上的時間變化,形成“動的構(gòu)成”在設(shè)計中通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動來取得。
體量感指的是體量帶給人的心理感覺,設(shè)計時關(guān)鍵要處理好同等體量的形態(tài)如何以不同的心理暗示,采用局部減缺,增添、翻轉(zhuǎn)、壓屈都能體現(xiàn)較好的效果。
深度感自然形態(tài)中有很多具有深度感的形式,能引人入勝,用抽象形體去體現(xiàn)深度,諸如:對比與調(diào)和、節(jié)奏和韻律方面,形態(tài)的整體造型,諸如:統(tǒng)計表一與變化,對稱與勻衡方面經(jīng)以精神上的美感。
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